Objetivo del puesto Gestionar y optimizar la inversión en medios digitales para generar demanda y leads calificados, mediante la implementación de campañas multicanal, la medición de conversiones, la gestión de audiencias y el análisis continuo de resultados, proponiendo acciones que mejoren la eficiencia del presupuesto y contribuyan al cumplimiento de los objetivos de captación de la institución. 1. Presupuesto 1.1 Actividades Definir objetivos, indicadores, audiencias, formatos y distribución de inversión por canal a partir de las necesidades de captación. Dar seguimiento al gasto por campaña y plataforma, comparar la ejecución con el presupuesto y proyectar el cierre del período. Redistribuir la inversión según desempeño y prioridades, dentro de los límites aprobados, documentando los ajustes realizados. Definir objetivos, indicadores, audiencias, formatos y distribución de inversión por canal a partir de las necesidades de captación. Dar seguimiento al gasto por campaña y plataforma, comparar la ejecución con el presupuesto y proyectar el cierre del período. Redistribuir la inversión según desempeño y prioridades, dentro de los límites aprobados, documentando los ajustes realizados. 2. Gestión de campañas 2.1 Actividades Configurar campañas en Meta Ads, Google Ads, DV360, LinkedIn Ads y Tik Tok Ads para generación de leads, conversión, alcance y video, definiendo anuncios, audiencias y presupuesto. Crear audiencias según comportamiento, interés y etapa del proceso de conversión, utilizando las fuentes de datos disponibles. 3. Optimización 3.1 Actividades Comprobar enlaces, formularios, anuncios, segmentación y entrega de las campañas; detectar y corregir incidencias operativas. Definir ventanas de pertenencia, exclusiones y mensajes diferenciados para recuperar usuarios interesados y evitar impactos innecesarios. Analizar resultados por canal, campaña, audiencia y anuncio para identificar oportunidades y causas de bajo desempeño. 4. Reportería 4.1 Actividades Consolidar y depurar datos de inversión y resultados de las plataformas, identificando inconsistencias antes de elaborar el reporte. Construir y actualizar tableros con indicadores de captación, conversión y presupuesto para visualizar tendencias y desviaciones. Presentar conclusiones y un plan de acción con propuestas de optimización, prioridades y criterios de seguimiento basados en los hallazgos.